BN003644 08 de novembro de 2006 08:00 HORALOCAL
- China, Croácia e Emirados Árabes Unidos vistos como estrelas em
ascensão em turismo -
- A nova geração de viagens não depende apenas dos peritos
autorizados -
- Os viajantes estão sendo mais atraídos ao 'Escasso e Limitado' -
LONDRES, 8 de novembro /PRNewswire/ -- A Austrália se classifica em
primeiro lugar em marca de reconhecimento de país em geral, de acordo
com o segundo índice anual Country Brand Index 2006 (CBI) divulgado
durante a World Travel Market, a principal exposição anual do
comércio mundial de viagens. Os Estados Unidos e a Itália se
classificaram em segundo e terceiro lugar, respectivamente. O CBI
identifica países como marcas e tendências globais emergentes de
viagens no setor econômico de mais rápido crescimento do mundo(1) -
viagem e turismo. Este setor é responsável por mais de uma entre cada
11 posições de trabalho no mundo todo. O CBI identificou também a
China, Croácia e os Emirados Árabes Unidos como os três primeiros
países "estrelas em ascensão" - aqueles com probabilidade de se
tornarem importantes destinos de turismo nos próximos cinco anos.
Desenvolvido por FutureBrand, uma destacada firma de consultoria de
marca global, em conjunção com a Global Travel Practice da firma de
relações públicas Weber Shandwick, o estudo global de mais de 1.500
viajantes internacionais, peritos na indústria de viagens e
profissionais em hotelaria, examina como os países podem ser
distinguidos com marcas e classificados de acordo com importantes
critérios. O CBI deste ano inclui classificações, bem como tendências
emergentes, motivações de viagem, desafios e oportunidades dentro do
mundo de viagem, turismo e distinção de país-marca.
"Os países não podem mais continuar sendo vistos como produtos
básicos. Uma marca de país é mais do que turismo. Ela é exportação,
investimentos, comércio e indústria", disse Rina Plapler, diretora
executiva da FutureBrand. "Continuamos a acreditar que o
estabelecimento de marcas é uma excepcional oportunidade, tanto para
países desenvolvidos, como em desenvolvimento, para que sejam
constituídas: preferência, consideração, lealdade e promoção".
Destaques do CBI
Melhor Marca-País por Autenticidade Índia
Melhor Marca-País Exótico-Diferente Peru
Melhor Marca-País para Famílias EUA
Melhor Marca-País para Praias Bahamas
Melhor Marca-País por Beleza Natural Nova Zelândia
Melhor Marca-País por Vida Noturna/Restaurantes Itália
Melhor Marca-País para Compras EUA
Melhor Marca-País por Segurança Canadá
Melhor Marca-País por Relação Qualidade-Preço Tailândia
Melhor Marca-País para Negócios EUA
"Se viagens e turismo representam a segunda maior indústria do mundo
- muitas vezes impulsionando economias nacionais inteiras - os
governos deveriam concentrar mais atenção para que seus destinos não
comercializem apenas eles mesmos, como também influenciem e
aperfeiçoem a experiência para cada visitante", disse Rene A. Mack,
presidente de Global Travel Practice da Weber Shandwick.
O CBI reporta também que novas tendências em viagens e turismo estão
emergindo, e importantes mercados estão conquistando impulso na
medida em que os consumidores estão focados em satisfazer seus
critérios exclusivos durante o planejamento de uma viagem. As
tendências deste ano giram em torno de "experiências além de guia de
viagens", incluindo:
* De Viajantes para Viajantes - Uma nova geração de conteúdo para
viagens não depende mais de peritos autorizados. A tecnologia tem
originado inúmeros Web sites e blogs que estão direcionados ao
intercâmbio social de contatos. Os viajantes estão adotando estes
veículos para organizarem e formarem uma comunidade de viagens para
viajantes, por viajantes.
* Escassez Impulsiona Demanda - Os viajantes estão ficando mais
atraídos ao escasso e ao limitado. Quanto mais difícil for para
entrar, mais desejável a experiência está se tornando.
* Em Casa Enquanto Estiver no Exterior - Muitas companhias de viagens
empregam agora pessoas da mesma nacionalidade do visitante para
atendê-los durante suas excursões. O fato de falar o mesmo idioma já
não é suficiente e atualmente muitas companhias de viagens promovem o
slogan: "viaje com alguém do seu próprio país".
Com estas novas tendências e uma comunidade de viagens mundiais em
expansão, surgem novas audiências que estão procurando spas
inebriantes, "health-tels" (hotéis voltados à saúde), pousadas de
férias semi-permanentes e viagens de comemoração no exterior, por
exemplo, casamentos, aniversários, reuniões, marcos históricos e
vínculos com diversas gerações.
A pesquisa da FutureBrand continua a enfatizar a importância de
necessidades práticas (segurança, relação qualidade-preço, habilidade
de se comunicar com facilidade, proximidade e condições
meteorológicas) e desejos de experimentação (beleza da natureza,
autenticidade, arte/cultura, opções de acomodação e de resort, e
atividades ao ar livre) numa classificação de marca-país. Ela
demonstra que a química apurada sobre as necessidades práticas e os
desejos experimentais auxilia na definição da marca e da experiência
do destino no geral, e influencia como e porque os viajantes em lazer
selecionam um país para viajar.
Metodologia
A FutureBrand desenvolveu um sistema de avaliação de três níveis para
avaliar as marcas de países. Este estudo incorpora pesquisa de
mercado quantitativa tradicional, através de uma amostra diversificada
mundialmente. Ela inclui também opiniões de especialistas e
estatísticas de referências relevantes, que vinculam o valor da marca
sobre o patrimônio, crescimento e expansão. O resultado é um sistema
exclusivo de avaliação que disponibiliza a base das nossas
classificações. Mais de 1.500 respondentes participaram numa pesquisa
sobre viagem. Os respondentes foram recrutados através de uma amostra
diversificada mundialmente, incluindo as Américas, Europa, Ásia,
América do Sul e Oriente Médio. Os participantes foram filtrados para
incluir apenas viajantes internacionais freqüentes (ter viajado
internacionalmente mais de uma vez por ano) entre as idades de 21 e
65 anos, com uma separação equilibrada entre homens e mulheres.
Viajantes em negócios e em lazer também foram incluídos. Mais de 35
peritos na indústria de viagem internacional incluíram escritores,
editores, analistas e profissionais na indústria de hotelaria. Os
peritos foram recrutados de múltiplas regiões para garantir uma
amostra de opiniões diversificadas e representativas.
Sobre FutureBrand
FutureBrand (http://www.futurebrand.com), parte do Interpublic Group
of Companies, Inc. (NYSE: IPG), é a principal firma de
desenvolvimento estratégico de marca dentro do IPG, que comanda uma
presença global abrangendo 21 escritórios em 17 países. Em parceria
com as principais companhias do mundo, a FutureBrand auxilia seus
clientes desenvolverem marcas rentáveis hoje e para o futuro.
Oferecendo uma ampla gama de serviços, desde estabelecimento de
marcas ao consumidor e identidade corporativa, a identidade de marca,
design de embalagem e mais ainda, a FutureBrand trabalha com clientes
para medir e aumentar o valor da marca, definir estratégias
inovadoras de marca e para criar experiências influentes com marcas.
Entre os clientes estão: P&G, Microsoft, InBev, Intel, Nokia, Nestle,
MasterCard, UPS e Unilever.
Sobre a Weber Shandwick
A Weber Shandwick é uma das principais firmas de relações públicas
globais do mundo, com escritórios nas principais capitais de mídia,
negócios e governo do mundo todo. A firma se especializa em
comunicações estratégicas de marketing, programas de relações com a
mídia, assessoria pública e gestão de questões, gestão de reputação,
e oferece consultoria em relações corporativas. A Weber Shandwick
fornece também serviços integrados especializados, incluindo relações
Web, publicidade de promoção, pesquisa de mercado e comunicações
visuais. Descubra mais em http://www.webershandwick.com . Weber
Shandwick é uma unidade do Interpublic Group of Companies (NYSE:
IPG), o qual está entre as maiores organizações de serviços de
publicidade e marketing do mundo.
(1) Conforme citado pela World Tourism Organization em termos de
rendimentos em câmbio estrangeiro e criação de posições de emprego.
Contatos da Mídia:
Rene Mack Rina Plapler
Weber Shandwick FutureBrand
212.445.8123 212.931.6443
rmack@webershandwick.com rplapler@futurebrand.com
FONTE Weber Shandwick
08/11/2006
CONTATO: Rene Mack da Weber Shandwick, +1-212-445-8123,
rmack@webershandwick.com; ou Rina Plapler da FutureBrand,
+1-212-931-6443, rplapler@futurebrand.com
Web site: http://www.webershandwick.com
http://www.futurebrand.com
(IPG)
BNED: NG
FONTE: PR NEWSWIRE LATIN AMERICA
CORAL GABLES - MIAMI-US
CONTATOS: USA-MARY D'LEON
BRASIL-NÉLIA GARCIA
TELS: USA:1-201-360-6540/BRASIL:55-21-2132-8461
FAXES: USA:1-201-360-6593/BRASIL:55-21-2132-8469
E-MAILS: nelia_garcia@prnewswire.com.br mary_dleon@prnewswire.com
PALAVRA-CHAVE: RJ
PALAVRA-CHAVE/RAMO DE ATIVIDADE: DIVERSOS
PALAVRA-CHAVE/EMPRESA: WEBER SHANDWICK
|
